O que é?
O verdadeiro 'rosto' de uma empresa é antes de tudo o resto o primeiro contacto visual do alegado consumidor com esta. Regra geral, a linha gráfica aplicada a cada um dos suportes comunicacionais da empresa representam este 'rosto' empresarial com excelência.
Mas possuir um logotipo 'giro' e uma linha gráfica muito bonita não é de todo o que uma empresa necessita para causar a sua grande 'primeira impressão' no consumidor. Tudo tem de ser pensado muito cuidadosamente e aplicado com rigor.
O que a compõe?
Antes de tudo é necessário um logotipo, ou logomarca, escrupulosamente criado e de forma a possibilitar as aplicações que irá permitir. Com o logotipo criado é então possível personalizar convenientemente cada um dos meios comunicacionais da empresa... todos sem excepção! São cartões de visita, são papeis de carta, recibos e facturas, são fardas, cartazes, sinalética e outdoors, são viaturas, websites e publicidades... são todos os 'rostos' da empresa que deverão ser pintados.
A identidade visual
Identidade visual é, então, o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores.
Se a confecção de um logotipo ou de um símbolo visual é capaz de representar a assinatura institucional da empresa, então deve ser estabelecido através de um documento técnico (o qual os designers com formação em programação visual nomearam de: manual da identidade visual) que serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no actual estado da técnica como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrónicos (interfaces).
Manual de identidade visual
Não é forçoso que exista um Manual de Identidade Visual, mas uma empresa que veja com seriedade a sua assinatura sabe que o seu Manual deve existir e conter:
- os aspectos formais da marca - ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentada a tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vectorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, policromático
- apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan. Algumas marcas contêm slogan, aAssim como algumas marcas são compostas simplesmente pelo nome da empresa (coca-cola, ibm, microsoft). É imprescindível apresentar tais características da marca e sustentar uma utilização padronizada.
- apresentar aspectos técnicos da marca: cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimensões, direcção, etc.
- apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objectos, uniformes, rótulo, viaturas, etc.
- determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão
- regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos
- apresentar situações a serem evitadas.
A MPortela e o 'rosto' da sua empresa!
Propomo-nos não só criar o logotipo e meia dúzia de papéis, como faz o designer de salão... Propomos uma linha gráfica de nível empresarial sério, com um Manual de Identidade Visual e que nem por isso exigirá o pagamento exorbitante que levam a maioria das empresas de design com nome de praça.
Propomos não só modernizar a sua imagem... propomos dinamiza-la, ilumina-la e salienta-la no mercado da sua concorrência.
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