SEO, acrónimo de Search Engine Optimizing, não é mais do que as acções que levamos a cabo para que o nosso site seja visto como relevante pelos vários e consagrados motores de busca (ex. Google). Sem acções de SEO os motores de busca facilmente perderão a nossa página no meio dos milhões de resultados de páginas que são pouco mais do que lixo para visitantes.
Uma boa forma de analisarmos os princípios básicos do SEO de uma página será referirmo-nos a alguns aspectos muito importantes, analisando a situação e problema por tópicos.
1. Imagens ou Textos
Situação: A navegação numa página é feita por imagens, mesmo que essas imagens mostrem texto estilizado.
Problema: Os motores de busca vêm os links (hiperligações) de uma página como algo crucial. Adoram quando o tópico e texto das páginas de destinam se relacionam directamente com o texto do link em questão, mas uma imagem não produz texto e por isso os motores de busca não encontram relevância.
Solução: Use texto nos links de navegação na sua página. O texto e os elementos/estilos contidos através de CSS podem fazê-los aparecer como imagens, usar imagens de fundo (background) ou simplesmente ficarem mais apetecíveis. A alternativa será assegurar-se que existe navegação por texto para o mesmo link destino na mesma página.
Por outro lado há quem advogue (e não estará longe da realidade) que o uso da etiqueta 'ALT' nas propriedades de uma imagem a fará ser indexada como se de um texto se trata-se.
Benefícios: Os motores de busca conseguirão identificar e atribuir o texto das páginas de destino com o seu link de referência (o dito link em texto). Quanto maior for a relevância maior a importância atribuída pelos motores de busca. Assegurar-se que existe texto na página (ou nas etiquetas 'ALT' das imagens usadas) ajudará ainda que pessoas com deficiências na visão (que usam navegadores só de texto em conjunto com exportação em braile ou programas de texto-para-voz) naveguem na sua página.
2. Links e Relevância de Links
Situação: Um webmaster copia o conteúdo de outro website, ou publica múltiplos sites que são similares em conteúdo ou mesmo idênticos.
Problema: Embora muitos links pareçam importantes para os seus visitantes e para os spiders/crawlers dos motores de busca, o valor real de um link depende da sua relevância. Na realidade, os visitantes só irão usar os links que acharem relevantes, e os motores de busca odeiam irrelevâncias. Da mesma forma links recíprocos (tu pões um link na tua página sobre a minha e eu ponho um link na minha sobre a tua) só são importantes se e quando altamente relevantes, de contrário serão desconsiderados.
Solução: Evite usar as chamadas link farms (páginas que publicam links e nada mais), trate os links recíprocos com extremo cuidado e exija sempre relevância nestes, por exemplo o seu website sobre carros estará relevantemente 'linkado' a um site de pneus mas será altamente prejudicado pela indexação dos motores de busca se estiver 'linkado' a um website de receitas de culinária.
Banefícios: Perder algum tempo na análise e estudo de todos os seus links exteriores, em especial os recíprocos, será a curto prazo tudo menos tempo perdido. Os motores de busca não só odeiam links sem relevância como penalizam a indexação de sites 'fora do contexto' ou algo que lhes pareça artificial ou que possa ser interpretado como manipulação da indexação.
3. Conteúdo Duplicado
Situação: Um webmaster copia conteúdo de outro site, altera-o ligeiramente ou deixa-o muito similar.
Problema: Os motores de busca aplicam filtros de conteúdo duplicado em todas as suas pesquisas e indexações. Embora a ideia de aumentar a amplitude de mercado criando websites iguais pareça boa, esta não é de todo a melhor maneira de o fazer. Esforços dispendidos nos websites secundários estão a ser desperdiçados.
Solução: Assegure-se que cada uma das páginas de cada um dos seus websites são únicas. Fazer uma busca de um texto completo num motor de busca ajudará a identificar possíveis cópias. Se um webmaster tem páginas em duplicado e quer evitar qualquer penalização, ele deve determinar uma delas para exibir o conteúdo e todas as outras deverão redirigir um visitante para a primeira.
Benefícios: Os seus esforços não são desperdiçados, tempo e dinheiro podem ser poupados.
4. Múltiplos Websites
Situação: Em complemento ao conteúdo duplicado existe a situação dos múltiplos websites. Um só webmaster pode ter vários websites dentro de temas muito similares que estão com links recíprocos e alojados no mesmo endereço de IP.
Problema: Isto é visto pelos motores de busca como manipulação da indexação. A estrutura dos links entre sites múltiplos no mesmo IP é vista como artificial e pode trazer penalizações.
Solução: Este género de estrutura entre sites múltiplos pode funcionar se for tratada de forma cuidada. Isto quer dizer que cada website desta estrutura deverá estar alojado num endereço de IP diferente, onde pelo menos a classe C seja diferente. Focarei este ponto mais adiante.
Benefícios: Uma maior quota no mercado, websites bem 'linkados' a abrirem os braços aos motores de busca significa: zero penalizações.
5. URL's Antipáticos
Situação: Os URL's de um website são antipáticos e feios tipo [http://www.mysite.site/product-info.php?product-id=12635227&category=vsgr62]
Problema: Os spiders/crawlers dos motores de busca estão cada vez mais apetrechados em seguir e indexar este tipo de situações, no entanto a maioria deles não está nem perto de os compreender. Estas aranhitas assustam-se com estes links e URL's com medo de se perderem numa sequência sem fim nem lógica. Além disto, este tipo de URL's são péssimos para a memória dos seus visitantes e uma alternativa do género [http://www.mysite.site/products/40/33] funcionará muito mais.
Solução: Use URL's simpáticos para os motores de busca e visitantes. Se está familiarizado com Apache webservers em servidores Linux comece a usar as funções mod_rewrite para traduzirem esses URL's para algo melhor.
Benefícios: Um website ganha uma maior chance de ser indexado e por mais motores de busca.
6. Redireccionamentos
Existem 2 principais redireccionamentos, baseados nas especificações HTTP: 301 - moved permanently e 302 - moved temporarily. Deve usar os redireccionamentos 301 sempre que possível e isto pode ser feito por scripts no servidor tipo:
Code: php
header(”HTTP/1.1 301 Found”);
header(”Location: http://www.my-other-site.com/”);
7. Endereços IP (Classes C)
Os endereços de IP são um conjunto de de endereços numéricos que identificam os computadores ligados à internet. Para facilitar a leitura estes números são divididos em quatro partes, cada uma delas chamada um octet por conterem 8 bits de informação quando escritos em linguagem binária.
Um exemplo de um endereço de IP pode ser: 209.85.76.114. Neste exemplo a classe C será 76 (e tudo até aí), assim se se tiver vários websites alojados neste IP, estes vão retornar o mesmo IP aos motores de busca. Se cada um tivesse um IP único começado por 209.85.76. então todos terão a mesma classe C de IP. Como a atribuição de endereços de IP no ambiente dos servidores é usualmente configurada de forma a que cada servidor tenha a sua classe C então os motores de busca vão facilmente saber que websites com a mesma classe C no IP estão localizados no mesmo servidor.
